En el mundo del marketing digital, entender y optimizar tu presencia local en línea es algo básico para atraer clientes a tu negocio físico. En este contexto la auditoría de SEO local puede ser el primer paso en tu camino para mejorar esta presencia y garantizar que tu negocio sea fácilmente encontrado por las personas que realmente te necesitan en tu área.
¿Qué es una Auditoría de SEO Local?
Una auditoría de SEO local es un análisis detallado y sistemático de la presencia en línea de tu negocio en relación con las búsquedas que las personas hacen en el entorno local. Esto incluye la revisión de tu sitio web, tu perfil de Google My Business, la consistencia de tu información de contacto (Nombre, Dirección y Teléfono, también conocido como NAP), y otros factores que pueden afectar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
El objetivo de este análisis es identificar áreas de mejora para que tu negocio sea más visible y atractivo para las personas que te buscan en una determinada localización, ciudad o región.
¿Por qué tener un buen SEO Local es esencial para toda empresa con un negocio físico?
Las pautas de consumo no son iguales que hace 20 años, pese a quien le pese….. Tener un buen SEO local se ha vuelto fundamental porque la mayoría de las personas buscan productos y servicios locales en línea antes de visitar una tienda física. Si tu negocio no aparece en los primeros resultados de búsqueda, estás perdiendo una gran cantidad de potenciales clientes.
Un buen SEO local te asegura que tu negocio sea visible cuando las personas buscan términos relacionados con tu industria en tu área geográfica. Esto no solo incrementa el tráfico hacia tu negocio, sino que también mejora tu credibilidad y reputación en la comunidad local.
Imagínate las grandes posibilidades de negocio para ti si, para una palabra relacionada para tu producto o servicio, fueras el primer resultado de búsqueda en Google. Por ejemplo al buscar:
“Asesoría en Vitoria”
Teniendo además, imaginemos 2.000 personas que busquen este servicio al mes. Con el trabajo adecuado, ¿Sabes en cuántas llamadas se puede convertir?
Entonces… ¿Qué beneficios puede tener una Auditoría SEO en tu negocio?
Realizar una auditoría de SEO local puede ofrecer grandes beneficios como te adelantábamos antes:
✅ Mejora la visibilidad Local: Te ayuda a identificar y corregir problemas que podrían estar afectando tu clasificación en los resultados de búsqueda locales.
✅ Aumenta el tráfico web de calidad: Atrae a clientes potenciales que están buscando activamente los productos o servicios que ofreces.
Mejora la experiencia del usuario: Optimiza la navegación y la información de tu sitio web, lo que puede llevar a una mayor satisfacción del cliente.
✅ Aumenta la credibilidad y la confianza: Un sitio web bien optimizado y visible en las búsquedas locales puede generar confianza entre los clientes potenciales.
✅ Maximiza el retorno de inversión (ROI): Una mejor visibilidad y tráfico pueden traducirse en más ventas y, por lo tanto, en un mejor retorno de tu inversión en marketing digital.
¿Puedes hacer por tu cuenta una Auditoría SEO de tu negocio?
Sí, puedes realizar una auditoría de SEO local por tu cuenta. Aunque puede parecer un poco abrumador al principio, con las herramientas adecuadas y una guía clara, es posible hacer un análisis bastante completo de tu presencia en línea. Sin embargo, es importante tener en cuenta que trabajar con un profesional de SEO puede ofrecer una visión más profunda y detallada, así como recomendaciones específicas basadas en la experiencia.
¿Cómo hacer una Auditoría de SEO Local? Paso a paso
El quid de la cuestión… ¿Cómo se puede hacer una auditoría de SEO Local de los elementos más principales, sin un gran coste de tiempo y de forma totalmente gratuita?. Aquí te dejo una guía al completo, paso a paso, que siempre podrás tener a tu disposición y que te permitirá realizar tu propia auditoría de SEO local sin más ayuda que un poco de tu tiempo.
Primer paso: Busca tu negocio por marca en Google ¿Qué aparece?
El primer paso es buscar tu negocio por su nombre en Google, por ejemplo, para que te hagas una idea fácil: Coca Cola (si fueras dueño de esta gran corporación alimentaria, que tristemente no es el caso). Esto te dará una idea inicial de cómo aparece tu negocio en los resultados de búsqueda y qué información es visible para los usuarios. Observa los siguientes aspectos:
¿Tu negocio aparece en los primeros resultados?
¿La información de contacto es correcta?
¿Las reseñas y valoraciones son positivas?
Este paso te permite ver lo que ven tus potenciales clientes y es una excelente forma de identificar rápidamente cualquier problema evidente con tu presencia en línea.
Segundo paso: ¿Tienes un perfil en Google My Business? Si no lo tienes, es el momento de crearlo.
Google My Business (GMB) es una herramienta gratuita que te permite gestionar cómo aparece tu negocio en Google Search y Google Maps. Esta es una herramienta BÁSICA con letras mayúsculas para cualquier negocio físico, así como gratuita.
¿Por qué es tan importante crear tu propia ficha de Google My Business? Porque es una herramienta propia de Google que permite aparecer, ya solo a través de sí misma y sin necesidad de web, para tus potenciales clientes; porque te ayuda y mucho en el posicionamiento local de tu web; porque te permite aparecer como un posible negocio, para una posible necesidad directamente en google maps (una de las herramientas más utilizadas en el ámbito local); y porque te permite ocupar un espacio mucho mayor en el buscador de google, en términos visuales.
Si aún no tienes un perfil, créalo siguiendo estos pasos:
1️⃣ Ve a Google My Business.
2️⃣ Inicia sesión con tu cuenta de Google.
3️⃣ Ingresa el nombre de tu negocio.
4️⃣ Añade la dirección de tu negocio.
5️⃣ Elige la categoría que mejor describe tu negocio.
6️⃣ Añade tu número de teléfono y la URL de tu sitio web.
7️⃣ Verifica tu negocio.
Tener un perfil en GMB es crucial porque permite a los clientes encontrar tu negocio fácilmente y acceder a información importante como horarios de apertura, direcciones y reseñas.
Tercer paso: Revisa tu NAPs ¿Es correcto? Asegura la coincidencia de tu información en todo el entorno web.
NAPs significa Nombre, Dirección y Teléfono. Es vital que esta información sea consistente en todas las plataformas en línea donde tu negocio esté presente (GMB, sitio web, redes sociales, directorios locales, etc.). La consistencia en NAPs ayuda a Google a confiar en la legitimidad de tu negocio y mejorar tu clasificación en búsquedas locales.
Cuando hablamos de “consistencia” nos referimos a que esta información aparezca de manera idéntica en todos los soportes en línea. Que todo esté en el mismo orden y sin cambios.
Imagina que un cliente encuentra información contradictoria sobre tu dirección o número de teléfono en diferentes sitios web. Esto no solo puede causar confusión, sino que también puede hacer que pierdas clientes potenciales. Asegúrate de que tu NAP sea correcto y coincida en todas partes.
Cuarto paso: ¿Qué otros aspectos debes revisar de tu cuenta de Google My Business?
📷 Fotos y vídeos: Añade imágenes de alta calidad de tu negocio, productos, y servicios. Las fotos atractivas pueden llamar la atención de los usuarios y hacer que quieran visitarte.
🔎 Categorías: Asegúrate de seleccionar las categorías correctas para tu negocio. Las categorías ayudan a Google a entender de qué trata tu negocio y a mostrarlo en las búsquedas relevantes.
📆 Horarios de apertura: Mantén los horarios de apertura actualizados. Los clientes necesitan saber cuándo pueden visitarte, y los horarios incorrectos pueden llevar a experiencias frustrantes.
💬 Reseñas: Gestiona las reseñas, respondiendo tanto a las positivas como a las negativas. Las reseñas son una parte crucial de la percepción pública de tu negocio y pueden influir en las decisiones de compra de los clientes.
Quinto paso: ¿Para qué palabras clave locales está posicionando tu negocio?
Realizar un análisis de palabras clave o “keywords” es crucial para identificar qué términos de búsqueda locales son relevantes para tu negocio. Puedes utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google siguiendo estos pasos:
1️⃣ Inicia sesión en Google Ads.
2️⃣ Ve a «Herramientas y configuración» y selecciona «Planificador de palabras clave».
3️⃣ Elige «Descubre nuevas palabras clave».
4️⃣ Introduce términos relacionados con tu negocio y ubicación (por ejemplo, «restaurante en San Sebastián»).
5️⃣ Analiza los resultados para ver el volumen de búsqueda y la competencia de cada palabra clave.
Pongamos un ejemplo práctico: Supongamos que tienes una panadería en Bilbao. Algunas palabras clave podrían ser:
«Panadería en Bilbao»
«Mejor pan en Bilbao»
«Pasteles en Bilbao»
El planificador te mostrará cuántas personas buscan estos términos y cuán difícil sería posicionarte para ellos.
Este análisis te permite entender qué buscan tus potenciales clientes y ajustar tu contenido para satisfacer esas necesidades. Si después de pensar estos términos y ver que no se están “atacando” en tu estrategia de posicionamiento digital es hora de comenzar a trabajarlas gracias a tu web.
Sexto paso: Escanea tu web para Asegurar tus Core Web Vitals
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas de rendimiento que Google considera cruciales para la experiencia del usuario. Puedes usar la herramienta Google PageSpeed Insights para escanear tu sitio web y evaluar:
Largest Contentful Paint (LCP): Medida de la carga del contenido principal.
First Input Delay (FID): Medida de la interactividad.
Cumulative Layout Shift (CLS): Medida de la estabilidad visual.
Estas métricas te ayudan a entender cómo de rápido y estable es tu sitio web, lo que afecta directamente la experiencia del usuario y enormemente a tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Séptimo paso: Analiza la autoridad local de tu sitio web
La autoridad local de tu sitio web se refiere a la cantidad y calidad de enlaces que esta recibe desde otros sitios locales. Puedes usar herramientas como SEMrush o Moz Link Explorer para analizar la autoridad de tu sitio (Aunque son muy costosas). También hay opciones gratuitas como Ahrefs Free Backlink Checker.
Busca enlaces de:
🔎 Directorios locales.
🔎 Blogs y medios de comunicación locales.
🔎 Asociaciones comerciales y eventos locales.
Estos enlaces pueden aumentar tu autoridad local y mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda. Aunque pueda sonarte un poco a chino esto de “autoridad” es una parte fundamental del SEO, ¿Nunca te has preguntado por qué medios o páginas concretas como el “Marca” o “El País” siempre aparecen de las primeras posiciones para temas que ni tienen que ver con su temática particular? Pues bien, esta es la razón, así de importante es.
Esto es solo el comienzo, pero a partir de la información que consigas aquí comienza a implementar las mejoras
Realizar una auditoría de SEO local es solo el primer paso. A partir de los datos recopilados, puedes comenzar a implementar mejoras en tu sitio web y perfil de GMB. Recuerda, el SEO es un proceso continuo, por lo que debes estar siempre atento a las nuevas oportunidades y tendencias.
¿Un profesional SEO profundizará más en las necesidades de mi SEO Local?
Sí, un profesional de SEO puede ofrecer una visión más profunda y detallada de tu presencia local en línea. Además de los pasos mencionados, un experto puede realizar análisis técnicos más avanzados, desarrollar estrategias personalizadas y ofrecer recomendaciones específicas para mejorar tu clasificación en búsquedas locales.
Te ayudo con tu Auditoría de SEO Local al completo
Si prefieres dejar esta tarea en manos de un experto, estoy aquí para ayudarte. Con años de experiencia en el campo del marketing digital y SEO, puedo realizar una auditoría exhaustiva de tu SEO local y trabajar contigo para implementar mejoras reales y efectivas. Juntos, podemos asegurarnos de que tu negocio tenga la visibilidad y el reconocimiento que merece en tu comunidad local. ¿Quieres más información? ¿Te gustaría comenzar a trabajar en tu verdadera presencia en internet? Contáctame sin ningún tipo de compromiso y pídeme un presupuesto personalizado.
