Las actualizaciones de Google, conocidas como Core Updates, suelen ser eventos importantes que sacuden el panorama del SEO y del marketing digital año a año y de forma casi continuada. Estas actualizaciones afectan directamente al posicionamiento de las webs en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, pueden tener un impacto considerable en el tráfico y la visibilidad online de un buen número de sitios a nivel global. Hoy quiero profundizar en la última de ellas, el Core Update de agosto de 2024, analizando qué cambios ha traído y cómo puede afectar a tu estrategia de SEO y a tu negocio en el entorno digital, ¿Empezamos con ello?.
¿Qué es el Google Core Update?
El Google Core Update es una actualización amplia y general de los algoritmos que utiliza Google para clasificar los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones no se centran en una única parte del algoritmo, sino que abarcan un conjunto de cambios que afectan la forma en que Google evalúa la relevancia y calidad de las páginas web.
El objetivo principal de estas actualizaciones es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y asegurar que los usuarios reciban contenido relevante, útil y fiable. Con cada Core Update, Google refina su capacidad para identificar «gemas ocultas» de contenido que tal vez estaban infravaloradas y para penalizar aquellos sitios que utilizan prácticas engañosas o de baja calidad, como el spam o contenido irrelevante.
¿Cómo puede afectar el Google Core Update al posicionamiento SEO?
Los Core Updates pueden tener un impacto profundo en el posicionamiento SEO de un sitio web. Cuando se despliega una de estas actualizaciones, algunos sitios pueden ver aumentos en su tráfico y visibilidad, mientras que otros podrían sufrir una disminución significativa.
Google no penaliza directamente a las webs con un Core Update, sino que ajusta sus criterios de evaluación para dar prioridad a los contenidos más útiles y relevantes para los usuarios. Un sitio web que haya mantenido buenas prácticas de SEO, creando contenido original y de calidad, puede beneficiarse de la actualización. Por otro lado, sitios que dependan de técnicas menos transparentes como la sobreoptimización o la generación automática de contenido, podrían experimentar una caída en su visibilidad.
Este proceso es esencial para el buen funcionamiento de las búsquedas de Google. Si Google no introdujera estos ajustes, los resultados de búsqueda estarían plagados de sitios que usan estrategias de black-hat SEO o que no aportan valor real a los usuarios.
¿Cuántas actualizaciones ha habido este 2024 del Google Core Update?
Hasta el momento, en 2024 solo hemos visto dos grandes Core Updates:
📅 Marzo de 2024: Esta actualización trajo consigo un enfoque en la E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) y penalizó los sitios que no cumplieran con estos criterios de calidad. Los medios de comunicación y grandes portales de contenido experimentaron los cambios más notables.
📅 Agosto de 2024: La actualización más reciente, de la que hablaremos en detalle a continuación, ha sido notablemente diferente, con un despliegue mucho más rápido y una serie de implicaciones significativas para ciertos sectores.
Análisis SEO del Google Core Update de Agosto de 2024
El Core Update de agosto de 2024 ha sido uno de los más complejos y, por lo que hemos visto hasta ahora, ha afectado a una gran variedad de sectores. Aunque duró solo 19 días, lo que es más corto de lo habitual, su impacto es profundo. Uno de los mayores cambios que ha traído esta actualización es la integración del Helpful Content Update (HCU) dentro del algoritmo central de Google, lo que ha generado una nueva dinámica en la clasificación de los sitios web.
Principales características de la actualización de agosto de 2024:
Error inicial en la clasificación: Durante los primeros días, muchos proyectos experimentaron una clasificación errónea, lo que dificultó el análisis temprano. Este problema coincidió con las vacaciones en varios países, como España, lo que generó cierta confusión en la comunidad de SEO.
➡️ Aumento del spam: Tras la promesa de Google de encontrar «gemas ocultas», se observó un incremento del spam, especialmente en plataformas como Reddit, que alcanzaron niveles históricos de visibilidad. Incluso en España, vimos a webs hackeadas posicionándose en los primeros resultados.
➡️ Dominios hackeados: Sorprendentemente, técnicas de manipulación de dominios expirados o hackeados siguen siendo rentables, ya que algunos dominios aprovechaban vulnerabilidades del sistema para aparecer en los primeros lugares de Google.
➡️ Cambios en el tratamiento de subdominios y directorios: Medios con subdominios dedicados a temáticas específicas, como Mejor con Salud o Cuidate Plus, han sido particularmente afectados. Google parece estar aislando estos subdominios y evaluándolos de manera separada al dominio principal.
➡️ Recuperaciones parciales: Vimos recuperaciones parciales en sitios que habían sido gravemente afectados por el HCU de septiembre de 2023. Aunque algunos sitios han logrado salir de la penalización, su tráfico no se ha recuperado completamente, lo que recuerda a los antiguos algoritmos como Penguin, donde la recuperación era lenta y dolorosa.
Impacto en sectores clave:
💻 E-commerce y marketplaces: Sitios como Amazon y Freepik han sufrido cambios notables, con Amazon perdiendo hasta un 10% de visibilidad. Esto ha sido una sorpresa, ya que suele ser un jugador dominante en el SEO.
📰 Medios de comunicación: Los sitios de medios y portales de noticias han sido gravemente afectados, en especial aquellos que utilizan subdominios o directorios para alojar contenido específico, como salud o estilo de vida.
🎲 Gambling y webs de afiliados: Los sitios de apuestas y afiliados, como era de esperar, fueron impactados negativamente, con una pérdida considerable de visibilidad.
¿Qué cambios principales vemos con respecto al Google Core Update de Marzo de 2024?
Si comparamos el Core Update de agosto de 2024 con el de marzo, notamos varias diferencias clave:
✅ Enfoque en el contenido útil: Aunque marzo ya introdujo cambios relacionados con la E-A-T, la actualización de agosto pone mucho más énfasis en la utilidad del contenido desde la perspectiva del usuario, integrando el Helpful Content Update de una manera más robusta.
❌ Subdominios y directorios: Mientras que en marzo se evaluaban estos elementos como parte del dominio principal, en agosto Google ha comenzado a tratarlos de manera más independiente, lo que ha afectado a muchos sitios que solían alojar contenido en subdominios. Hasta cierto punto esto puede ser negativo para muchos sitios que trasladaban la autoridad gracias a dominios principales de gran fuerza, por lo que supone un replanteo en la estrategia SEO y un nuevo enfoque para muchos otros.
✅ Mayor penalización al spam: La proliferación del spam en plataformas como Reddit y en sitios hackeados se ha hecho más visible en esta última actualización, algo que no vimos en marzo.
Esperamos que siga existiendo el Google Core Update por el bien del SEO y de la calidad del servicio de Google
A pesar de los desafíos y los “engorros” que traen consigo los Core Updates, estos son esenciales para mantener la integridad y calidad de los resultados de búsqueda de Google. Sin ellos, los resultados estarían inundados de spam, contenidos de baja calidad y tácticas SEO manipuladoras que dañarían la experiencia del usuario. Por eso, aunque a veces estos cambios resulten dolorosos, debemos verlos como una oportunidad para mejorar y optimizar nuestras estrategias de SEO a largo plazo.
Si este artículo te ha ayudado a entender mejor el Core Update de agosto de 2024 y cómo afecta al posicionamiento de tu web, no dudes en contactarme para discutir cómo podemos mejorar el SEO de tu empresa. Juntos podemos asegurarnos de que tu web siga siendo relevante y visible en este mundo digital en constante cambio. ¡Estoy aquí para ayudarte!.
